Майкл Роарти - Michael Roarty

Майкл Дж. Роарти (1928 ж. 24 тамыз - 2013 ж. 16 наурыз) болды Американдық маркетинг атқарушы Анхойзер-Буш сыра қайнату компаниясы.[1] Ол Анхойзер-Бушты және оның өнімдерін, соның ішінде оны айналдыруға көп үлес қосты Budweiser, әлемге танымал брендтер арқылы жарнама.[2] Роарти жарнамалық ұрандар Будвейзерге арналған «Бұл бүршік сізге» және «Демалыс күндері» жасалған Мишелоб."[2][3][4] Ол сонымен қатар Ашық жарық жарнама науқаны ерекшеліктері Спудс МакКензи 1980 жылдардың аяғында.[2]

Өмірбаян

Ерте өмір

Роарти дүниеге келді Детройт, Мичиган, 1928 жылы 24 тамызда иммигрант ата-аналарына Ирландия.[2] Оның әкесі Джон Роарти мүше болған Синн Фейн саяси партия.[2] Ол бітірді Детройт университеті, а Иезуит қазіргі уақытта Детройт Мейірімділік Университеті.[2]

Мансап

Роартты қызметке жоғарылату үшін жалдады сыра дейін таверналар және барлар 1953 жылы Детройттың Шығыс жағында, ол Детройт университетінің студенті кезінде.[2] Бұл жұмыс оған барлар иелері мен басқа көршілерден «Будвайзер мырза» деген лақап ат берді.[3][4] Колледжден кейін Роарти Анхейзер-Буш болып жұмыс істеді бренд-менеджер Детройтта, Чикаго, Денвер және Канзас-Сити біртіндеп компанияда жұмыс істей отырып.[2]

Роарти 1977-1990 жылдар аралығында Анхойзер-Буштың вице-президенті және маркетинг директоры болды.[5][6] Роарти кезінде компанияның сыра нарығындағы үлесі екі еседен 21% -дан 43% -ға дейін өсті.[2] 1992 жылы ол компанияның корпоративтік маркетинг және коммуникация жөніндегі атқарушы вице-президенті болды.[7]

Ол дәуірдің ең танымал сыра ұрандарын жасады, соның ішінде «Микелоб үшін демалыс күндері жасалды», «Бұл бүршік сізге» және «Бас тауларына бағыт алыңыз» Буш «Анхойзер-Бушты насихаттау үшін сыра брендтері. ол құруды және іске қосуды қадағалады Спудс Маккензи Bud Light үшін 1987 ж.[2]

Роарти сонымен бірге Анхейзер-Бушқа арналған «қашан айту керектігін біл» коммерциялық науқанын құрды, ол алкогольді теріс пайдалану.[4]

Роарти де ізашар болды спорттық маркетинг өндірісте және Anheuser-Busch өнімдерін алғаш рет танымал етті спорттық іс-шаралар.[2] Ол жарыс көліктеріне демеушілік жасап, стадиондарда жарнама тақтайшаларын жапсырды.[2]

1980 жылы Майкл Роарти Анхойзер-Бушты жаңадан пайда болған спортқа миллион доллар беруге көндірді кабельдік желі, ESPN 1979 жылы іске қосылған.[2] Роартидің кеңесімен Анхойзер-Буш ESPN-ді желінің қиын жылдарында қолдауды жалғастырды. Роарти бұл инвестицияларды Анхейзер-Буштың ақылды бизнестің шешімі ретінде алға тартты Сент-Луистен кейінгі диспетчер 1994 жылы «» Біз оларға сол жылы 1 миллион доллар бердік. Ал егер біз болмасақ, олар олардан өтіп кетер еді ... Мен сыра ішетін адамның спортты жақсы көретініне сендім ... Келесі жылы біз оларға 5 миллион доллар бердік. Менің ойымша, бұл біз жасаған ең жақсы инвестиция болды ».[2] 1993 жылы, Спорттық жаңалықтар Роартти американдық спорттағы алтыншы қуатты тұлға деп атады, ол өзінің ESPN арнасына деген алғашқы адалдығын және өзінің ізашарлық жұмысын алға тартты спорттық жарнама.[3]

Роарти ойынға қосылды Жарнамалық даңқ залы 1994 ж.[2] Ол құрметтен кейін көп ұзамай зейнетке шықты.[2]

Маркетингтен тыс уақытта Роарти жоғары белсенділік танытты Ирландиялық американдық қоғамдастық. Irish America журналы өзінің «жылдағы ирландиялық американдық» деп 1991 ж.[2] Роарти болды үлкен маршал туралы Дублин Әулие Патрик күніне арналған парад 1994 жылы шеру тарихында бұл құрметке ие болған төртінші американдық болды.[3]

Роарти өз үйінде жүрек талмасына ұшырады Таун и Кантри, Миссури, 15 наурыз 2013 ж.[8] Ол келесі күні 2013 жылы 16 наурызда Мерси ауруханасында қайтыс болды Кри Коур, Миссури, 84 жасында[4] Ол соңғы жылдары бірқатар инсульттің салдарынан денсаулығына байланысты нашарлаған.[2] Оның артында елу сегіз жастағы әйелі Лилиан Роарти қалды; оның қызы, ұлы және төрт немересі.[2]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Джули МакИнтош (2011 жылғы 20 қыркүйек). Корольді тақтан тайдыру: американдық белгішесі Анхойзер-Бушты жаулап алу. Джон Вили және ұлдары. 16–16 бет. ISBN  978-1-118-20282-1.
  2. ^ а б c г. e f ж сағ мен j к л м n o б q р с Колер, Джереми (2013-03-19). «Майкл Роарти 84 жасында қайтыс болды; маркетолог Anheuser-Busch брендін жасауға көмектесті». Los Angeles Times. Алынған 2013-04-06.
  3. ^ а б c г. «Майкл Дж. Роарти, жарнамалық компания, қайтыс болды». United Press International. 2013-03-18. Алынған 2013-04-06.
  4. ^ а б c г. Колер, Джереми (2013-03-18). «Майкл Дж. Роарти қайтыс болды; әйгілі A-B жарнамалық кампанияларын басқарды». Сент-Луистен кейінгі диспетчер. Алынған 2013-04-06.
  5. ^ Джеймс А.Беласко, Ph.D. (10 қазан 2012). Пілді би билеуге үйрету. Тәж / архетип. 22–23 бет. ISBN  978-0-307-81874-4.
  6. ^ «Жеміс, 61, A-B және кокстағы солға кетпес белгілер». Жарнама жасы, Джереми Маллман. 02 маусым 2008 ж.
  7. ^ «Brews and Babes - жарнамалық стратегия өзінің физикасын жоғалтады», - дейді көпшілік. Сиэтл Таймс, 18 ақпан, 1992. Джон М. Макгуир
  8. ^ «Майкл Роарти, оның жарнамалық кампаниялары Анхойзер-Буш нарығының үлесінің күрт өсуіне ықпал етті, ол 84-те қайтыс болды». Global News, 2013 жылғы 18 наурыз. Авторы Джим Салтер